Логотип должен быть прост для восприятия, оригинален по дизайну и соответствовать общим задачам позиционирования фирмы в ее маркетинговой стратегии.

Логотип должен нравиться; все элемементы логотипа должны сочетаться между собой по форме, цвету, размеру; он должен одинаково хорошо смотреться как на огромном штендере, так и на брелоке. Удачный логотип способен значительно повлиять на восприятие фирмы на рынке.