Целевой маркетинг, позволяющий выбраться из ряда тупиковых ситуаций, предполагает, что печатные материалы адресуются конкретному лицу на уровне отдельного типографского оттиска. Каждый оттиск предназначен конкретному получателю. Персонализация не нова. В простейшем виде она существует с тех пор, как в первых текстовых процессорах появилась операция «сборки» писем. Однако, этот процесс ограничен одним цветом. Сейчас каждый профессионал в области маркетинга стремится использовать прием маркетинга "один на один". В ближайшем будущем первейшим правилом маркетинга будет "знать своего потребителя и общаться с ним, используя все то, что тебе известно" (Jackson & Wand, "Strategic Database Marketing").

Печатные материалы сегодня остаются одним из важнейших механизмов коммуникаций. Цифровая офсетная машина Indigo 5000 открывает для Вас новые, ранее невозможные, ввиду их экономической невыгодности в рамках традиционных технологий, возможности коммуникации с потребителем. До недавного времени персонализация чаще всего представляла собой печать в два приема: сначала печатались в цвете постоянные элементы, затем впечатывались изменяемые данные. Как правило, изменяемые данные представляют собой текст, реже фотографии и штриховой код.

Цифровая офсетная машина Indigo 5000, установленная в нашей типографии, позволяет печатать полноцветные 100% персонализированные издания за один проход — одновременно постоянную и изменяемую часть.

Персонализированная страница состоит из данных двух типов:

1. Постоянные данные — остаются неизменными от оттиска к оттиску. Обычно постоянными являются элементы макета и некоторая часть информации на полосе;
2. Изменяющиеся данные — эта часть меняется от оттиска к оттиску. В большинстве случаев изменяющиеся данные определены как прямоугольные области, содержанием которых являются текст, изображения, цифровой или штриховой код.

Персонализированная публикация может содержать неограниченное количество областей изменяющихся данных. Каждая часть данных организована отдельно от другой и финальные страницы собираются "на лету" на этапе печати.

Возможности Цифровой офсетной машины Indigo 5000, установленной в типографии ПРОФИТ принт, которые Вы можете использовать:

• использование цвета — с точки зрения маркетинга предпочтительно, чтобы изменяемая часть содержала цветные элементы;
• стоимость — достаточно низкая, чтобы персонализация изданий стала целесообразной;
• страницы — количество страниц в персонализированной публикации может исчисляться сотнями;
• быстрый производственный цикл, когда скорость важна и критична;
• цифровая офсетная машина Indigo 5000 позволяет печатать многокрасочные персонализированные издания за один проход, одновременно постоянную и изменяемую часть, без снижения скорости печати.